MONTREAL, February 25, 2010 – The S.W.A.P. Team and Montreal Couture, two nonprofit organizations based in Montreal, Quebec, announced today a special press-only preview of their upcycled handbags and accessories. An exclusive event during Montreal Fashion Week (MFW), the bags will be displayed in the MFW press room at Bonsecours Market from March 1-4.

The bags, which have been designed in collaboration with Deborah Adams and produced from reconditioned leather, are the premier products offered by the new “PRODUCTION LOCALE” line of Montreal-made clothing and accessories. The first offering of the collection, the “007 Bag,” touts many features, such as a detachable clutch, choice of colors and room for a 15” laptop. A limited edition as well as a one-of-a-kind be-spoke service will also be available.

“Let’s commemorate the 18th edition of Montreal Fashion Week as an intelligent and responsible occasion,” explained Christophe Billebaud, Director of Montreal Couture. “Montreal designers stand out from the pack due to their care and concern for social and environmental issues. This bag is both a tribute to them and a call to action for the local industry to bring production back to Montreal and to the province of Quebec. If the GAP can do it, then why can’t we?” he added.

“We asked Deborah Adams to oversee the creative process for this bag because she exemplifies the innovation, style, energy and spirit of Montreal,” said Aleece Germano, President and Founder of The S.W.A.P. Team. Adams, the Montreal based accessories designer, is known for her unique upcycled handbags and belts made from vintage leather clothing.
The “007 Bag” and its accessories, which include the “Mini-ME”, a detachable clutch, were designed during two collaborative brainstorming sessions led by Adams. A small group of fashion journalists and tastemakers as well as thousands of fans on Facebook and Twitter were asked for their input in real time as the sessions progressed.
“This could very well be the first time that the design of a ladies’ handbag has been crowdsourced,” said Germano. “It was an exciting and fun experience to gather ideas not just from the room, but live from the Internet while we were deciding on design requirements and later, sketches.”
The “007 Bag” and its companion, the “Mini-ME” will be sold to the public via online pre-sale in mid-March. Christophe Billebaud noted, “We intend to show consumers the complete cost breakdown of the price tag so that they understand that everyone involved is being paid a fair wage. Furthermore, there is no overconsumption or excess inventory because only pre-sale orders received will be produced.”

Press release for download below:

MONTRÉAL, le 25 février 2010. – L’Équipe S.W.A.P. et Montréal Couture, deux organismes à but non lucratif montréalais, ont annoncé aujourd’hui, en avant-première exclusive aux médias, la présentation de leurs sacs et accessoires en cuir recyclé. Un évènement exceptionnel à la Semaine de Mode de Montréal (SMM), le sac sera exposé à la salle de presse de la SMM au Marché Bonsecours du 1er au 4 mars.

Les sacs, dessinés en collaboration avec Deborah Adams et fabriqués en cuir recyclé, sont les premières pièces d’une collection produite localement sur Montréal et griffée « PRODUCTION LOCALE ». Le « Sac 007 » a de nombreux atouts, comme une pochette détachable surnommée « Mini-ME », un choix de couleurs, la possibilité de contenir un portable de 15” et sera également offert en série limitée numérotée ou bien, plaisir extrême, en version sur mesure !

« Nous voulons faire de la 18e Semaine de Mode de Montréal une semaine de la mode intelligente et responsable », lance Christophe Billebaud, Directeur de Montréal Couture. « Les designers montréalais se distinguent par leur sensibilisation aux enjeux sociaux et environnementaux. Ce sac est un hommage à leur engagement et un appel à l’industrie à ramener sa production à Montréal et au Québec comme GAP l’a fait il y a trois semaines. Mais c’est surtout l’occasion pour des consommateurs responsables de faire enfin un achat qui a une répercussion sociale et humaine tangible.»

« Deborah Adams a été choisie comme directrice artistique pour ce projet, car elle représente l’innovation, le style, l’énergie et l’esprit de Montréal », dit Aleece Germano, Présidente et Fondatrice de l’Équipe S.W.A.P.. Adams, une designer locale, est en effet connue pour son utilisation du cuir recyclé dans la création de sa collection d’accessoires.

Le « Sac 007 » et ses accessoires, incluant le « Mini-ME », une pochette détachable, ont été conçus au cours de deux séances de remue-méninges dirigée par Adams, et regroupant une équipe de journalistes et d’adeptes de la mode ainsi que des milliers de fans Twitter et Facebook intervenant en direct pour partager leurs idées sur ce qui serait le sac « parfait ».
« Ceci pourrait être la première fois qu’un sac est réellement créé en crowdsourcing », s’exclame Germano. « C’était une expérience créative excitante de combiner en direct les idées du groupe avec celles des internautes lors de la prise de décision sur les éléments de design et, plus tard, les croquis.»

Le « Sac 007 » et le « Mini-ME » seront en pré-vente par Internet à la mi-mars. « Sur l’étiquette finale, vous pourrez lire le détail des coûts pour montrer que tous les intervenants impliqués dans la réalisation sont payés adéquatement » ajoute Christophe Billebaud. « De plus, seulement les pièces commandées sont fabriquées, ce qui fait qu’il n’y a ni surconsommation ni marchandise excédentaire ».

Communiqué de presse à télécharger ci-dessous :